Alimentación y bebidas

Faustino Rivero Ulecia estrena imagen

El objetivo del rebranding de una de las marcas estrella del Grupo Marqués del Atrio es apelar a un público más joven con una identidad visual más limpia, colorida y reconocible, pero que mantenga y refuerce la historia de la marca con elementos como la firma manuscrita de su creador.

El Grupo Marqués del Atrio, que celebra este año su 125º aniversario, ha aprovechado la ocasión para reinventar su firma estrella y más identitaria: Faustino Rivero Ulecia. El objetivo de este rebranding es reforzar la identidad de marca, pero acercándose a un público joven a través de un diseño más limpio, visual y colorido. El cambio afectará a todos los vinos de esta marca en la Denominación de Origen Calificada (D.O.Ca.) Rioja y Denominación de Origen Protegida (D.O.P.) Utiel-Requena.

La historia de Faustino Rivero Ulecia en la D.O.Ca. Rioja cuenta la de cinco generaciones de una familia dedicada al vino. Fue una de las primeras marcas que, a finales de la década de los 60, la familia comenzó a embotellar y comercializar. Su nombre es el de un miembro de la tercera generación de la familia, tío abuelo de la actual generación al mando, quien acometió esta tarea de comercialización. La bodega en la que se elabora, que lleva su nombre, situada en la localidad de Arnedo, en La Rioja, es la originaria del grupo bodeguero, que comenzó su andadura vitivinícola en 1899.

Una nueva identidad visual

No es la primera vez que esta referencia ve renovada su imagen. Al tratarse de la más histórica, ya ha cambiado antes, marcando cambios generacionales en el mando de la bodega. Este año llega el tercer cambio y el más significativo, a manos de la quinta generación de familia.

La nueva imagen de Faustino Rivero Ulecia Rioja, con esa pátina de frescura y modernidad, está pensada para hacer reconocible la marca en cualquier lugar, sin por ello dejar de lado los elementos más representativos de una identidad visual que se remonta a 1899. Entre ellos, el más importante es la firma manuscrita. Tras el rebranding, el nombre ‘Faustino Rivera Ulecia’ aparece también, por primera vez, plasmado en una tipografía moderna, de palo seco o sans serif, tanto en la etiqueta principal como en el cuello de la botella, que persigue ese afán de reconocimiento y visibilidad. Sin embargo, la firma manuscrita se mantiene también, justo debajo, como guiño a esa asociación ya forjada a base de tiempo con la calidad, la cercanía y la tradición. En esta nueva identidad, la botella también cambia. Se trata de una botella personalizada, creada ad hoc para este líquido por uno de los proveedores de vidrio del grupo bodeguero.

El lanzamiento de esta nueva imagen se enmarca en el afán permanente de innovación que caracteriza al grupo, y que se manifiesta también en una inversión constante en sus bodegas, tanto en materia tecnológica, como en materia de elaboración, o la renovación periódica de su parque de barricas. Precisamente, con motivo de este cambio de imagen de Faustino Rivero Ulecia, se han incorporado recientemente cinco nuevas tinas de madera de roble francés destinadas a las elaboraciones más destacadas.

“La filosofía con la que emprendemos cada nueva aventura consiste en mirar al futuro con el pasado bien presente. De ahí que, cuando decidimos cambiar la imagen de Faustino Rivero Ulecia Rioja, nos decantásemos por la simplicidad en la tipografía, que le da ese componente más moderno y visual, mezclada con elementos como la firma, que ya estaban ahí desde que se embotelló por primera vez y remiten a la historia y la tradición”, explica Eduardo Peña, director de Marketing de Grupo Marqués del Atrio.

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