B&B Hotels Iberia, grupo hotelero con 87 hoteles en España y Portugal y más de 940 establecimientos en 19 países, lanza la segunda edición del certamen New Design Talent by B&B Hotels en colaboración con UDIT (Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología).
Tras el éxito de su primera convocatoria, esta iniciativa refuerza su ambición de conectar marca, diseño y talento emergente para desarrollar soluciones reales aplicadas al entorno hotelero. En esta edición, el reto creativo se centrará en la renovación del lobby del B&B Hotel Lisboa Montijo, un activo operativo en el mercado portugués que servirá como laboratorio de innovación aplicada.
Dirigido a los alumnos del Máster en Diseño de Interiores de UDIT, el programa propone reinterpretar el lobby como un espacio multifuncional, capaz de responder a las nuevas dinámicas del viajero contemporáneo, combinando zonas de descanso, trabajo y socialización bajo los principios de la filosofía Smart Simplicity de la marca.
Con esta segunda edición, B&B Hotels da continuidad a un proyecto que trasciende el formato de concurso para convertirse en una plataforma de innovación abierta, donde el diseño se aborda como una herramienta estratégica al servicio del negocio y de la experiencia de cliente.
“New Design Talent nace con la vocación de trascender el ejercicio académico y convertirse en un verdadero laboratorio de innovación aplicada. Es una apuesta por convertir el talento en impacto real con capacidad de transformar nuestros espacios y redefinir cómo el cliente los vive, desde una mirada contemporánea, flexible y profundamente conectada con las nuevas expectativas del viajero. Para nosotros, el diseño va mucho más allá de lo estético: es una herramienta estratégica que da forma a la experiencia, genera valor y construye una conexión auténtica con quien nos elige», señala Rebeca Rubio, Deputy CDO, Construction & Design de B&B HOTELS Iberia.
En línea con este enfoque, el proyecto permite a los estudiantes trabajar sobre un caso real, enfrentándose a condicionantes operativos, técnicos y de marca propios del sector hotelero, lo que aporta un alto valor formativo y profesionalizante.
La primera edición del certamen, desarrollada en 2025, superó las expectativas iniciales tanto por la calidad de las propuestas como por la implicación del ecosistema profesional del diseño. El proyecto ganador fue implementado en el lobby del B&B Hotel Zaragoza Enlaces, demostrando la viabilidad del modelo y su capacidad para generar impacto tangible en la red de la compañía.
El programa contempla un proceso estructurado que incluye briefing inicial, visitas a hoteles de la cadena para comprender la operativa real, desarrollo de propuestas y selección de finalistas por parte de un jurado compuesto por profesionales del diseño, medios especializados y representantes de la marca.
“Esta colaboración con UDIT nos permite consolidar un proyecto con vocación de recorrido, que refuerza nuestra notoriedad de marca, sitúa el diseño como un eje estratégico de nuestra propuesta de valor y nos conecta de forma directa con el talento que está llamado a transformar el futuro del sector”, apunta Lidia Ortega, Brand & Communication Manager de B&B Hotels Iberia.
Por su parte, Nadezhda Vasileva, directora del Máster en Diseño de Interiores de UDIT, señala que “en UDIT creemos firmemente en la filosofía learning by doing, que se recoge en proyectos como este. ‘New Design Talent’ ofrece a nuestros estudiantes algo que no puede simularse en el aula: enfrentarse a las necesidades, la operativa y los valores de una marca real, debiendo encontrar la solución más creativa y funcional. Además, que ese resultado, que su propuesta, termine siendo realidad en un hotel de una cadena tan importante como B&B Hotels es, para ellos, una experiencia transformadora y una oportunidad inmejorable.»
El certamen se enmarca en la filosofía de diseño de B&B Hotels, referente en el segmento low & middle scale, basada en el concepto de Smart Simplicity y Natural Warmth: espacios funcionales, versátiles y bien pensados, donde cada elemento responde a una necesidad concreta del huésped. Este enfoque se traduce en un minimalismo funcional con calidez natural, en el que materiales sostenibles, distribución eficiente y estética contemporánea conviven para ofrecer una experiencia cómoda, intuitiva y accesible. Los lobbies, en este contexto, se consolidan como puntos neurálgicos de la experiencia, concebidos como espacios vivos que acompañan al cliente a lo largo de su estancia.
Con esta segunda edición, B&B Hotels y UDIT consolidan una colaboración que aspira a crecer en alcance y ambición, incorporando nuevos retos creativos y ampliando su impacto en la red de hoteles de la compañía.
El objetivo es seguir explorando el potencial del diseño como herramienta de transformación en el sector hotelero, integrando innovación, sostenibilidad y experiencia de usuario en cada proyecto desarrollado.
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