Alimentación y bebidas

FMR Brands introduce sus productos en España de la mano de bTd

A través de esta asociación bTd regalará a sus usuarios los welcome packs, con sus long drinks ‘listos para beber’ RTD2.

Como parte de su expansión en España, FMR Brands, la marca de bebidas filial del grupo inversor Pacific Capital Partners, se ha asociado con bTd (Business Travel Deals), una empresa de viajes que ofrece a sus miembros beneficios exclusivos en una amplia gama de experiencias. Con un portal único que integra viajes aéreos, terrestres y marítimos junto con alojamiento, todo en una sola plataforma. Desde vuelos nacionales e internacionales hasta jets privados (incluidos asientos y piernas vacíos), hoteles, villas, complejos turísticos, cruceros, yates, autos deportivos, choferes y vehículos recreativos. El objetivo es que todo aquel que reserve una experiencia se encuentre al llegar un welcome pack que incluya los long drinks RTD2 de FMR Brands.

Con esta asociación, la compañía ha dado un giro novedoso en su estrategia de posicionamiento entre los consumidores. Y es que, hace unos meses, FMR se asoció con la empresa de marketing participativo Kuvut para dar muestras gratuitas de sus bebidas en los supermercados Carrefour, Eroski o Condis repartidos por Barcelona, Madrid, Valencia y Málaga.

El producto que regalará como parte del acuerdo con bTd son los long drinks RTD2. Se trata de preparados con alcohol ubicados dentro de la categoría de bebidas Ready To Drin’. A través de ellos, FMR Brands busca redefinir los sabores clásicos y la forma en que se consumen, en cualquier momento y lugar. Hasta el momento, tienen tres variedades disponibles: café y caramelo (Hard Coffe Caramel), zumo de pomelo y lima (Spicy Paloma), y zumo de lima, pepino y jengibre (Cucumber Ginger Mule).

Próximo objetivo de FMR: ser la alternativa de los festivales de música

El próximo paso estratégico hacia la expansión y diversificación de la oferta de FMR Brands es aprovechar la gran cultura de festivales que hay en España para centrarse en el nicho de mercado que no consume cerveza o los combinados con alcohol.

La gama de productos FMR se caracteriza por su elaboración 100% natural y ser gluten free, como la familia SAVG, que cuenta con SAVG Lyf, una kombucha con alcohol, y dos bebidas energéticas elaboradas con base de guaraná, SAVG Energy y SAVG Nite.

“En España hemos identificamos una oportunidad perfecta para introducir una serie de productos que ya han tenido mucho éxito en otros países, como la kombucha con alcohol en Estados Unidos. Nosotros no invertimos en cartelería y publicidad exterior, ya que creemos que una bebida tiene que entrar por el paladar del consumidor, y no por los ojos. De ahí la asociación con bTd, clave para conseguir llegar un público más exclusivo y personalizado”, explica Ini Ghidirmic, director general de FMR Brands en España y Portugal.

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