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Groupe GM, 50 años de éxito empresarial

Groupe GM, factor clave en el sector de productos de cortesía para hoteles, rinde homenaje a su primera e icónica línea de cosméticos de cortesía, Bienvenue

Desde sus inicios, Groupe GM ha sido pionera en la industria de los productos de cortesía, al crear el concepto de productos de cortesía de marca para hoteles. Actualmente, el grupo rinde homenaje a Bienvenue, su primera marca de productos de cortesía para hoteles –que ya ha cumplido más de 45 años– y que, al mismo tiempo, es también la primera colección de cosméticos diseñados en Francia específicamente para el sector hotelero.

Georges Marchand, el fundador de Groupe GM, un hombre aventurero y hecho a sí mismo, emprendió una trayectoria comercial brillante: tras dedicarse a vender coches y libros exclusivos, trabajó como director de ventas en una empresa especializada en réplicas de obras de arte de grandes pintores como Renoir, Monet y Picasso, especialmente destinadas a hoteles.

Sus muchas reuniones con clientes, en particular directores de hotel y proveedores, y su excelente red de contactos fueron su fuente de inspiración para proponer artículos de aseo de marca en miniatura. Se percató de que, en el París de los años 70, los hoteles solo ofrecían jabones sólidos de 15 g a sus huéspedes. En aquel momento, la forma más común de publicitar un establecimiento a través de un producto era ofreciendo cajas de cerillas como regalo de bienvenida.

Groupe GM quería que su primera marca propia encarnara la elegancia, el estilo y la esencia del arte universal de la hospitalidad. La palabra francesa bienvenue, conocida en todo el mundo y pronunciada con múltiples acentos, tiene más carga simbólica que su equivalente en inglés welcome. Además, el logotipo de la marca consiste en una flor, que representa un gesto de invitación. Hoy en día, se venden millones de unidades cada año.

Groupe GM sigue siendo un negocio familiar dirigido por los hijos de Georges, Laurent y François, y es una de las principales empresas del sector del mundo, con más de 40 marcas, algunas de ellas propias. El grupo se enorgullece de proveer a clientes de la hostelería en más de 80 países desde 1972, en colaboración con importantes marcas de renombre internacional del mundo de la cosmética, la moda, el diseño y el spa.

Programa de responsabilidad empresarial Care About Earth
Desde el lanzamiento de la línea Bienvenue, Groupe GM ha tomado medidas significativas para asegurarse de permanecer en la primera línea de la industria de los productos de cortesía. De la misma manera, la sostenibilidad siempre ha sido una de las mayores preocupaciones para la empresa a lo largo de su trayectoria, y se han hecho grandes esfuerzos para garantizar que los ingredientes y los embalajes de Groupe GM tengan un origen responsable.

Para llevar más lejos su compromiso con la causa, el grupo puso en marcha el programa Care About Earth en 2018. Con el propósito de reforzar las acciones medioambientales y sociales de la empresa, el objetivo del programa es reducir el impacto medioambiental de los productos de cortesía.

Gracias al programa Care About Earth, Groupe GM puede abordar su impacto medioambiental a través de tres ejes principales: reducir el uso de plásticos de origen fósil utilizados en los embalajes, emplear materiales de origen responsable en el diseño de productos y fórmulas, y desarrollar formatos grandes e innovadores como el dispensador Ecofill, pendiente de recibir la patente.

El dispensador Ecofill es un producto innovador, sostenible y con diseño ecológico. Esta solución, además de recargable y ecológica, también es trazable, limpia, segura, sencilla y tiene un impacto medioambiental reducido.

Ecofill se recarga con bolsas selladas de un solo uso de 400 ml, lo que reduce el embalaje, ya que están hechas de solo 8 g de plástico reciclable. Además, garantizan que el cosmético sea completamente trazable.

Como parte del programa Care About Earth, más del 85 % de los embalajes de las líneas de productos de cortesía de Groupe GM ya han sido reemplazados con plástico reciclado o de origen vegetal. La línea Bienvenue tiene un diseño ecológico totalmente coherente con el programa. Los productos están elaborados con plásticos reciclados o de origen vegetal, fabricados con residuos de caña de azúcar provenientes exclusivamente de granjas sostenibles y proveedores responsables.

Red mundial de Groupe GM

Con una red de distribución mundial de 25 agentes exclusivos en más de 80 países, los productos de Groupe GM están disponibles en más de 7000 establecimientos. La mayoría son de gama alta, como por ejemplo palacios, hoteles boutique independientes y miembros de grandes y prestigiosas cadenas hoteleras como Mandarin Oriental, Accor, Louvre Hotels Group, InterContinental Hotels Group y Four Seasons, con marcas como Guerlain, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Atelier Cologne, Codage, La Compagnie de Provence y Le Petit Prince. Los productos de cortesía también pueden encontrarse en cruceros y en varias aerolíneas. En un segundo plano, hay una demanda creciente en los centros sanitarios, como por ejemplo clínicas de lujo.

Recientemente, el grupo llevó a término su expansión en Estados Unidos, uno de los mayores mercados de hostelería del mundo, y abrió un nuevo almacén y una base de operaciones en Hallandale (Florida). Este paso allana el camino hacia la mayor inversión planeada en el mercado estadounidense en los próximos años.

Los colaboradores de Groupe GM se encuentran en el país, para que la compañía pueda proveer un servicio impecable, fiable y cercano al mejor precio. Cada distribuidor de Groupe GM gestiona la cadena de suministro de forma local, para satisfacer las necesidades de los clientes de forma flexible, rápida y conveniente.

Durante casi 50 años, Groupe GM ha estado en la primera línea del panorama de los productos de cortesía, innovando y siempre a la vanguardia. Hoy en día, Groupe GM está encantado de rendir homenaje a su primera e icónica línea de productos de cortesía, Bienvenue, y espera ampliar su cartera en los próximos años.

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