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118 Studio crea la nueva imagen de las tiendas Empanada Club con un estilo ‘vintage’

El proyecto de 118 Studio para la franquicia Empanada Club se adapta a las nuevas tendencias de diseño, utilizando materiales nobles y mimando cada detalle para transmitir los valores de la marca.

Empanada Club es la historia de unos chicos argentinos que viviendo en España quisieron volver a sus orígenes para cumplir un sueño, el de compartir la empanada argentina, que tanto está gustando a todo el mundo.

A principios del año 2016, Empanada Club abrió su primera tienda en la ciudad costera de Sitges, provincia de Barcelona. Gracias al gran entusiasmo y dedicación se convirtió rápidamente en uno de los referentes de la empanda argentina de verdad y en poco tiempo decidieron iniciar un plan de expansión nacional muy ambicioso, pasando de tres tiendas en 2018 a once en 2021. Para el próximo año está previsto la apertura de diez locales más en todo el territorio nacional.

Desde el mes de junio de este año, confiaron en el equipo de 118 Studio para diseñar la nueva identidad corporativa y el rebranding de la marca, la arquitectura e interiorismo de las nuevas tiendas y la renovación y actualización completa de los locales anteriores al cambio de imagen. 

El reto consistía en crear un proyecto de interiorismo fácil de implementar y estandarizar para agilizar el proceso de expansión de la franquicia.

Se quiso potenciar el ambiente y la experiencia Club, aportar calidez y hacer espacios más cómodos y acogedores, facilitando tanto la compra como la degustación in situ en unas barras habilitadas para ello.

Para 118 Studio, Club es ese espacio físico donde se comparte y se convive. Representa unión, diversión, amistad, humor, inclusividad, energía y personalidad. Todo ello es lo que se ha plasmado en cada detalle del proyecto. Un buen ejemplo son los muros laterales donde se acompaña el neón Club del Sabor de elegantes imágenes en blanco y negro enmarcadas que ayudan a transmitir los valores de marca a los clientes.

Para proporcionar una nueva atmósfera, era necesario cambiar por completo la imagen de la marca tanto en el exterior como en el interior.

En consonancia con las tendencias de diseño actuales y cuidando hasta el más mínimo detalle, se incorporaron al proyecto materiales cálidos como maderas en acabado roble, encimeras en Fénix^®, imágenes experienciales del producto, elementos biofílicos o un hilo musical común en todas las tiendas para mejorar la experiencia de marca y disfrutarla con los cinco sentidos.

Con evidentes toques de estilo vintage, el nuevo espacio se caracteriza por la elegante señalética, el suelo de madera en forma de espiga, las paredes en ladrillo visto, fotos en blanco y negro que definen la identidad del local y la estudiada iluminación. Destacan unas grandes cajas de luz con un look industrial donde se inscriben todas las variedades de producto de forma clara y atractiva.

Una de las decisiones más importantes fue el diseño y la ubicación de los mostradores. Al tener más de veinte sabores entre los que elegir, era imprescindible colocarlos de forma estratégica para que el cliente pudiese visualizar el producto y las cajas iluminadas desde la calle.

118 Studio optó por diseñarlos en forma de L (con 4 metros o más de longitud) en Fénix_® negro de última tecnología, muy resistente, duradero, higiénico y con una imagen tan elegante como moderna. Se añadió un frontal inferior alistonado en PVC blanco sobre un fondo rojo de metacrilato para reforzar la imagen corporativa.

De junio a noviembre de 2021 han reformado y diseñado la nueva imagen corporativa de cuatro locales Empanada Club siendo la de la calle Gran de Gràcia de Barcelona su Flagship Store: Gran de Gràcia, 61; De la Creu Coberta, 112; Sants, 296, y Rogent, 23.